Cuando se trata de opciones de inversión alternativas, los NFT (Tokens No Fungibles) son una elección inusual pero interesante. Los NFTs son activos digitales que se almacenan en la cadena de bloques de Ethereum.
Al invertir en un NFT, puedes adquirir una variedad de activos, como arte digital, derechos de un tweet, logotipos e incluso personajes utilizados en juegos para ganar premios.
Aunque invertir en algo puramente digital puede parecer extraño, los NFT han experimentando un crecimiento explosivo.
Por ejemplo, según informes de CNBC, un inversionista pagó $1.3 millones por una imagen digital de una roca en agosto. Además, grandes marcas como Taco Bell, Pizza Hut y Pringles están incursionando en el mundo de los NFT, lanzando sus propias colecciones.
Incluso Visa adquirió un NFT por $150,000 este año, mientras que Adidas invirtió $156,000 en una obra de arte digital.
Ante esta tendencia, surge la pregunta: ¿por qué estas empresas están gastando millones en adquirir o crear activos digitales que no se pueden tocar ni sentir? Para obtener respuestas, consultamos a expertos destacados en este campo y esto fue lo que descubrimos.
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Lo primero que debemos entender es cómo funcionan los NFT
Las NFT son activos criptográficos basados en la tecnología blockchain. La característica clave de las NFT es su naturaleza no fungible, lo que significa que no se pueden reemplazar ni replicar. Son únicos y no se pueden manipular ni falsificar.
Comúnmente, encontramos NFT asociados a activos digitales como arte, tarjetas deportivas, juegos y otros objetos de colección, donde la cadena de bloques proporciona un certificado de autenticidad.
Los NFT pueden comprarse y venderse en el mercado, y sus precios se basan en la demanda, al igual que ocurre con los productos físicos.
Sin embargo, los datos únicos que conforman un NFT facilitan la validación de la propiedad y la verificación de la autenticidad del token.
Además, los NFT se utilizan para representar detalles de propiedad, membresías y mucho más. Estos diversos casos de uso han demostrado ser de gran importancia en aplicaciones comerciales.
Vinculando tokens digitales a beneficios físicos
Una estrategia clave para impulsar el crecimiento comercial a través de los NFT es vincular estos tokens a productos o experiencias físicas del mundo real.
Un ejemplo destacado es el informe Brands in Web3 Q3 2022 de NFT Tech, donde se menciona cómo la marca de moda Tiffany & Co. logró convertir NFT en una línea exclusiva de productos físicos.
En colaboración con CryptoPunks, crearon una serie limitada de 250 colgantes llamados «NFTiffs». Estos colgantes únicos, con un precio de 30 ETH (aproximadamente $50,000 en ese momento), se agotaron en tan solo 22 minutos.
Otro ejemplo notable proviene del Australia open. En 2022, el evento implementó una exitosa iniciativa de metaverso al acuñar NFT del AO Art Ball, los cuales estaban vinculados a datos de partidos en vivo. Además, se llevó a cabo una celebración virtual en una plataforma de realidad virtual 3D, brindando un acceso sin precedentes a uno de los eventos de tenis más importantes.
El compromiso del Australia Open con esta iniciativa NFT se ampliará aún más en 2023, ya que se anunció que los poseedores de cada NFT del Art Ball recibirán dos pases gratuitos de siete días para las finales de AO23.
Además, los poseedores de Art Ball tendrán acceso a experiencias exclusivas adicionales, como transmisiones y suites de visualización a través de la experiencia para fanáticos «SuperSight», así como acceso a otros partidos de la Copa United.
Tanto en el caso de Tiffany & Co. como en el Australia Open, la vinculación de NFT con productos o experiencias del mundo real demostró ser una estrategia muy exitosa para fortalecer las relaciones con su público objetivo.
Además, cuando los NFT se utilizan de esta manera, se fomenta una participación masiva en el mercado, convirtiendo a los fanáticos en embajadores de la marca que obtienen incentivos financieros y disfrutan de un alto nivel de utilidad. Por supuesto, también tienen la posibilidad de intercambiar fácilmente sus activos digitales por dinero en efectivo del mundo real.
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Las empresas están buscando ser parte de la ola
Las empresas están subiéndose a la ola. De hecho, las grandes marcas están invirtiendo grandes sumas de dinero en NFT.
La realidad es que la adopción masiva tiende a generar su propio impulso, y actualmente los NFT se encuentran en las primeras etapas de convertirse en una parte importante de nuestras vidas.
Las empresas están impulsadas por el potencial de generar ganancias, y las NFT representan una nueva fuente de ingresos y una herramienta de participación para las marcas.
Hay marcas exclusivas como Louis Vuitton que prosperan con la escasez, y están explorando el uso de NFT bajo la marca LV en el metaverso. De hecho lanzaron un bolso digital con una copia física que se vende por unos $50.000 dólares.
En última instancia, los NFT pueden ser utilizados para recompensar e incentivar a los consumidores a través de regalos innovadores, acceso exclusivo y más.
Y es fácil de verlo. Cuando los clientes se sintieron atraídos por los centros comerciales, las marcas los siguieron. Cuando los clientes se inclinaron hacia el comercio electrónico, las marcas los siguieron. Ahora que los clientes se sienten atraídos por la Web 3.0, las marcas digitales nativas los siguen, otorgando aún más legitimidad a las NFT.
Y por eso vemos casos como Kelloggs, la empresa de cereal, registrándose para vender NFTs con sus marcas asociadas.
Y también vemos casos como Nike, la empresa deportiva, para la cual el segmento de ventas digitales y productos NFT se ha transformado en su categoría de más rápido crecimiento.
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Lo que los consumidores deben saber sobre los NFT
Aunque las grandes marcas están invirtiendo millones en activos digitales, es importante que los nuevos inversores se acerquen a las NFT con precaución.
Existen varias razones para ello. En primer lugar, la naturaleza virtual de las NFT hace que esta industria sea propensa a estafas. No es infrecuente encontrarse con NFT falsos que se comercializan a inversores desprevenidos.
Es crucial asegurarse de que la persona que te vende el token realmente posea los derechos sobre el mismo. Los problemas de propiedad intelectual relacionados con las NFT se están resolviendo, pero todo se reduce a esto: un vendedor no puede venderte algo que no le pertenece.
Antes de comprar cualquier NFT, investiga el activo y asegúrate de que la persona o marca no esté intentando estafarte vendiendo activos que no les pertenecen.